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当前,不少企业面临资金短缺、产品积压、效益低下等问题,严重制约着企业的生产经营活动,影响着企业的发展。究其原因,很重要的一点就是对市场缺乏认真研究和科学分析,从而造成了库存增加、资金紧张、效益低下。因此,加强市场研究是企业面临的既现实又紧迫的任务。 一、真正的市场需求及其变化蕴藏在市场之中 在市场上,同一产品在不同地域的市场内容、价格信号、供求状况是不同的;不同消费层次对同一产品的技术性能、可靠性、外观质量等方面的要求也是不同的;同一产品在同一地域的不同时间(或时期)的供求关系、价格信号、市场内容… 相似文献
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在购物者需求日益多样化的背景下,越来越多的企业开始注重购物者营销的实践。鉴于此,对国内外的研究文献进行了梳理,介绍了购物者营销的定义、购物者行为和购物者营销的特征及研究模型,归纳了购物者营销的价值,在此基础上指出了未来的研究方向。 相似文献
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