分众时代消费者行为的变迁

分众不仅是一个名词,而是实现了时代的转变,人类已经进入分众时代。两极政治体制的解体;冷战的结束;生产和科技的飞速发展;人类生活方式的个性化、价值观的差异化;多层面、多领域的社会变革等构成分众时代到来的动因。分众时代,消费者行为发生巨大变迁:个性化、定制化消费;品牌消费严重分化;消费依据变化突出、分化明显;欲望化消费、符号化消费、娱乐化消费等成为时代特征。     

创新时代营销观念的嬗变

思想是行动的先导,思想制 胜是21世纪企业营销的基本特 征。营销观念是企业营销实践的 根本指导思想和行为准则,它直 接影响企业营销战略和策略的制 定与实施,决定着企业以何种方 式进行营销活动,它贯穿于营销 活动的全过程,并起着主导作 用,是其他一切营销创新活动的 前提和保证。任何营销创新首先     

房地产市场调查质量控制的几个关节点

调查质量成为目前制约市场调查发展的瓶颈,影响了房地产业的健康发展。本文以房地产市场调查为例,论述其计划、人员、抽样、访问、操作流程等几个质量控制的关节点。     

明星广告战略的选择与实施

在明星广告愈演愈烈的今天,成也萧何,败也萧何,明星广告必须从战略的高度来准确把握、科学运作。从明星广告选择需考虑的因素和实施明星广告的方法等方面对此问题进行了探讨。     

我国企业市场调查实施率低下的原因及改进对策

对信息的占有是正确决策的前提和基础,调查是获取信息的重要手段.竞争的激烈化、全球化,使市场调查的作用更为突出.     

分众时代的营销战略

本文探讨的是,在科技进步与生产力的发展已经将人类社会推进到分众时代的历史时刻,企业营销在战略上将如何应对?用利基战略的专属性和柔性战略的广适应性来应对消费者消费的个性化和生活方式的多样化,以期对业界有所帮助,对同仁有所启迪。     

河北房地产营销创新方法研究

河北省总人口和GDP近年来均居全国前列.与北京、天津共同构成的京津冀经济区内拥有1.2亿消费群体,市场容量占全国大陆总量的10%以上,是中国市场容量最大的地区之一.河北是连接"三北"地区的枢纽地带和商品流通的中转站,也是"三北"地区的重要出海通道.