解析经济全球化环境下跨国公司获取竞争优势的关键

二十世纪急剧多变的环境给企业的发展乃至生存带来了极大的挑战。企业只有顺应环境要求 ,持续开展有全面承诺的、有清晰的战略及与之适配的组织结构的、及有助于推进重构的哲学理念的公司重构才能获取竞争优势     

论寡头企业的先动优势与后动优势

先进入市场的寡头企业可以通过抢先占有各类资源而获得先动优势, 而后进入市场的寡头企业仍然可以在创新、差异化以及进入时机等方面谋求后动优势, 本文从产生机制及实现途径两个角度对目前研究较为薄弱的后动优势理论进行了考察。     

消费行为与消费文化的全球趋同问题研究

经济全球化使得跨国公司在满足全球市场需求的同时,在一定程度上培育了一种全球趋同的消费文化,国家和民族的文化差异不再是解释消费行为差异的最重要变量了。     

中国人的脸面观及其对消费者解读奢侈品广告的影响研究

本研究从心理学视角的面子定义出发,通过运用探索性因子分析、验证性因子分析开发了面子需要量表并探索了其内涵。研究发现,面子需要包涵了以道德型面子需要为主的"脸需要",以及涵盖了能力、地位和社会关系等意义更为广泛的"面需要"。在此基础上,本研究比较了在加入不同面子需要内涵之后的三种广告情境下奢侈品购买意向的差异。结果发现,在广告中加入品牌的正面道德信息,会提高消费者购买该品牌的意向。此外,本研究运用ANOVA分析发现,与"脸需要"相比,"面需要"与奢侈品购买意向的关系表现得更为复杂。在管理启示中,本研究讨论了西方国家奢侈品道德化消费趋势的出现及其对中国市场的启示。     

中国人面子观在RM和FM模型中的测量差异及其对绿色产品偏好的影响研究北大核心CSSCI

为了更好了解"面子"的一般性内涵和情景性内涵,重点研究了反映性测量模型(RM)和形成性测量模型(FM)在测量"面子"构念上的差异,以及不同测量模型的稳定性和对"面子"变量的解释能力。通过系列研究,证实了面子的反应性测量模型具有较好的信效度和稳定性;而形成性测量模型能更好地解释面子的文化内涵。同时,以此为基础进一步探索了"面子"内涵对绿色消费行为的影响,结果发现,道德型面子观较强的消费者具有积极的亲社会消费动机,从而对绿色产品产生更强的偏好;而社会型面子观较强的消费者则对不具有亲社会属性的奢侈品产生了更强的偏好。