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王向雷 《吉林大学社会科学学报》1996,(5)
市场经济的发展引发了形象消费趋势的形成,导致企业间的竞争更为激烈和复杂。这种竞争已演变成商品力、营销力和形象力的综合竞争。若想在竞争中取胜,必须采行形象战略。通过形象的塑造、调适和优化,加强企业经营管理,提高产品质量,创名牌企业和名牌产品,从根本上提高形象力,争夺更多的市场份额。经过改革开放的洗礼,我国企业已经具备了采行形象战略的资格和能力。应积极采取多种策略行动,着力塑造和传播具有独特魅力的企业形象,提高企业竞争力。 相似文献
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