浅议广告传播中的二级诉求

人的心理包含意识和潜意识两个层面。目前的广告研究主要是针对消费者的意识。本文强调,在广告创意过程中既要研究消费者的意识,也要考虑其潜意识。同时,把弗洛伊德的潜意识理论引入广告诉求理论,提出广告二级诉求概念,论述了广告二级诉求的作用及其策略。     

参与式传播和公共生活重塑：浙江农村文化礼堂的田野研究

浙江农村地区系列文化礼堂参与式传播和文化实践的田野调查和个案研究表明，乡村振兴背景下农村文化礼堂作为一个新兴乡村传播基础设施综合体，建构了农村新型的公共空间，其文化实践采用了地方化和乡愁表达等策略，促进了“集体”的想象，重塑了乡村公共生活。国家、地方、市场、社会组织、个体等多种符号交织和渗透于农村文化礼堂参与式传播和文化实践中。农村文化礼堂参与式传播和文化实践，使村民更好地掌握了文化生产的技能，提升了自我表达的能力，增强了对地方文化的认同感和自信心，为乡村公共生活的重塑和文化振兴提供了新的可能。     

国家农村政策传播过程中信息缺失现象的探析

国家农村政策传播过程中信息有缺失现象,文章认为农村受众的“位移”,农村意见领袖的“缺位”,媒体功能的“缺席”以及政府的层次性等是造成这一现象的主要原因,要克服这些原因,必须建立以农民为核心的受众群的国家农村政策传播机制,同时建立完善的信息反馈、信息调节机制,从策略上改变国家农村政策传播途径。