重新思考打造家电企业竞争优势的战略基础

差异化是竞争优势的重要来源。过去企业依靠成本更低或特色更多谋求竞争优势。进入21世纪,品牌和速度成为获取竞争优势的战略基础。我国家电企业应以差异化品牌战略为主导,实施产品品牌战略和企业品牌战略,并战略性再造供应链和价值链,以形成迅速应对目标市场、能够敏捷反应的速度优势。     

互联网时代的危机公关

正一、几个案例的启示谈到危机公关,我们常常提到强生公司。1982年这家公司的"拳头产品"泰诺胶囊被人下毒,造成7人死亡。面对"飞来横祸",公司果断拒绝所有"保守的劝告",挺身而出。他们积极配合官方调查;高层主动联系媒体,公开警示勿用任何泰诺产品;停产,停止相关广告和促销;全国回收……当时一家著名商业杂志评论:"对一个企业来说,如果大街上巡逻的警察都举着电子扩音器警告购买它的产品等于自杀,还有什     

中小企业市场营销的创新战略

中小企业由于其所面对的市场结构形成的环境特性，规模类型所决定的自身特性，市场营销尤其需要创新战略。从核心产品、形式产品或延伸产品层次进行产品创新，通过重新选择销售区域或购买群体进行市场创新，以及借助于分销、促销和价格手段的运用进行经营创新，都有助于中小企业建立相对的竞争优势。分析最终顾客和市场营销的微观环境和宏观环境，是创新战略的主要机会来源。中小企业实施创新战略，必须端正对创新概念的认识，并坚持市场导向和扬长避短的原则。     

当前蔬菜生产经营中几个问题的探讨

蔬菜是我国人民日常生活中的重要副食品。做好蔬菜供应工作,是一件关系到千家万户的大事。它直接影响到市场和民心的稳定、工农联盟的巩固和发展。陈云同志早就指出:“蔬菜和其他副食品的供应问题,其意义决不在建设工厂之下,应该放在与建设工厂同等重要的地位。”①     

战略·营销·公关——任广东省公关协会“迎入世营销论坛”的学术演讲

今天,很高兴有机会参加广东省公关协会和深圳竹园宾馆联合举办的“迎入世营销论坛”现场会。我是第一次参加这样的活动,但相信不会是最后一次。     

把泰和鸡的资源优势转化为商品优势

江西省泰和县是中国泰和鸡(自毛乌骨鸡)的原产地。这种鸡外形优美,肉细味鲜,营养丰富,特别是具有药用特性和观赏价值,被列为世界珍贵禽类。党的十一届三中全会以来,在省、地、县各级领导的重视下,泰和鸡发展到全县年产二十万只左右,成为江西省的一项特有的资源。但是,目前泰和鸡的发展,却面临着一些矛盾,出现农民卖泰和鸡难的问题。我们想就此探讨一下原因和如何去解决的途径。     

用行为规范构建企业品牌

“品牌”不只是一种标识,更反映了社会、公众对一个企业的认知、评价,日益成为一种重要资源和经营资产;很多企业重视导入、推广CIS,但是CIS的效果往往不能直接用经济效益指标衡量,要通过品牌价值体现;未来环境变化更快、风险更大,企业必须依托品牌,重新打造竞争优势。品牌在竞争中的战略地位,已经毋庸置疑,但是品牌作为一种经营资产、一种重要资源应当如何保护,许多企业不得其法。典型现象是很多企业保护品牌,眼光只放在防止品牌被“他伤”上,比如打击假冒伪劣;而对“自伤”品牌的现象,依然没有足够认识,甚至浑然不觉。当年“五一”公众…     

促进产销结合的有益尝试——北京市纺织局“特约商店”地安门百货商场调查

<正> 一九七八年八月,北京西城区地安门百货商场二楼开设了一家专营北京市针、纺织品的“特约商店”。不久前,我们在该商场实习期间,进行了实地调查。     

经济体制改革的目标:建立社会主义市场经济体制

中国共产党第十四次全国代表大会是一次具有重大历史意义的会议。江泽民同志在大会上的报告是在邓小平同志建设有中国特色社会主义理论指导下,动员全党和全国各族人民,进一步解放思想,把握有利时机,加快改革开放和现代化建设步伐,夺取建设有中国特色的社会主义事业更大胜利的纲领性文献。学习和宣传党的十四大精神,是目前宣传理论战线的一个重要任务。本期我们组织编发了5篇学习十四大报告体会的文章,还将继续刊发有针对性地从理论和实践的结合上比较全面而深刻地阐释党的十四大精神的文章,欢迎广大师生员工踊跃赐稿。     

商业企业名牌战略特点的探讨

名牌是著名品牌的简称。较高的知名度、美誉度以及较大的市场份额和信誉价值,是名牌的四个主要特征。名牌战略的目的是创造著名品牌。实施名牌战略必须结合企业的经营性质和市场地位,它们决定了有关企业名牌战略的特点。商业企业的经营性质决定了名牌战略是一种区别于政府名牌战略的企业名牌战略,是一种以创造企业整体的名牌形象为战略追求的名牌企业战略,并由于经营对象的不同而与其他的流通性企业形成诸多差别