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魏炬 《辽宁工程技术大学学报(社会科学版)》2003,5(3):79-81
现代广告写作超越写作文体的范畴,而形成自身特有的规律。经济调查就是现代广告写作之前必须进行的准备工作,从经济调查与广告写作都是认识产品、企业和反映产品、企业的手段;深入实际的经济调查是现代广告写作到达事实准确的必要条件;只有通过经济调查才能使广告写作创意无限;只有通过经济调查,才能使广告写作言之有物四个方面论述了经济调查是广告写作的基础。指出经济调查的成果决定广告写作水平。广告写作同时也使经济调查的成果得以有效传播。要防止不进行经济调查就进行广告写作的创作误区。 相似文献
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魏炬 《辽宁大学学报(哲学社会科学版)》2002,30(4):123-125
全球化思考、本土化思维是跨国公司的广告战略决策 ,本文对跨国公司广告战略本土化思维做了补充建议 ,认为本土化思维也必须看到本土受众融入世界先进文化的心理渴望的现实追求。本土化广告战略要以引导时尚生活倡导物质文明融入世界主流文化为终极目标。 相似文献
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整合营销传播理论适用性比较分析 总被引：2，自引：0，他引：2
针对中国的具体情况,各企业应该根据自身状况以及所处行业现状,综合分析其实施整合营销传播的得与失,从而做出符合现实情况的策略决定。对于中国企业而言,整合的作用究竟有多大,整合的前景究竟是怎样,只有根据行业特点及自身实力对整合营销传播进行“本土化”的适应,适当利用整合营销传播在中国的适用性,克服其非适用性,才能找到明智的答案。 相似文献
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魏炬 《辽宁大学学报(哲学社会科学版)》2001,29(6):98-102
证券行业已成为我国国民经济的重要组成部分,随着证券行业1996和1999年的两轮扩张,其行业内同业经纪业务市场竞争亦越趋激烈。证券行业的营销管理理念随市场变化也发生着嬗变。其间经历了以自我为中心的市场管理理念阶段,以客户为中心的市场管理理念阶段。以客户为中心阶段又分化出推销特色服务的营销管理观念,强化自身服务能力的营销管理观念,满足个性需求的需求导向营销管理观念等三个取向。目前,我国证券经纪业务同业市场竞争出现了以对手的市场行为作为营销管理方案设计基点的新动向。本文概括为新的营销管理理念——竞争营销理念出现的阶段,文中对这一理念进行全面的理论阐释,并提出了竞争营销管理理念下的营销对策。 相似文献
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由于历史原因 ,辽宁经济要想取得大的发展 ,仍然困难重重 ,而构建全国性的风险投资中介市场 ,无疑是辽宁经济发展的一条新思路。风险投资平台的构建既可以利用全国资源 ,为辽宁经济注入活力 ,又能够催生大批创业企业 ,并有利于创业精神的培养和社会氛围的形成。构建风险投资平台具有可行性及现实性 ,且对辽宁经济的发展将产生巨大推动作用 相似文献
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