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龚雁 《贵州大学学报(社会科学版)》1999,(4)
品牌竞争是当今世界经济竞争的大趋势,出版业竞争也是如此。目前,我国出版业正在经历从粗放式经营向集约化经营、从数量增长型向优质高效型的阶段性战略转移,出版物市场竞争日趋激烈。这就要求出版社改变传统的思维定势,强化品牌意识,实施品牌战略,寻求新的发展模式和增长方式。一、出版社品牌战略的内涵所谓品牌,是指市场主体在激烈的市场竞争中,为了区别于竞争者,吸引消费者的产品、商标和服务的总称。它是企业赖于生存、发展的希望,是企业综合优势的集中体现,是优质的标志。品牌有两种基本形式:一是产品或经营项目的品牌;二… 相似文献
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