“入耳入心”——广播广告创意研究

广播作为传统媒体之一,在如今多种媒体的冲击之下面临更严峻的挑战、更激烈的竞争,但同时也迎来了发展的新机遇.要想立广播广告媒介于不败之地,就必须有创意,即根据对广播收听情况的调查,从市场需求出发,研究新时代下各种年龄阶段的听众对广播节目的不同喜好;从产品出发,探讨按照不同的年龄层,如何使用广播的优势宣传.     

社会信任与基层社区治理效应的因果机制

本文尝试回答社会信任对基层社区治理效应产生影响的具体机制。本文认为,社会信任通过具体的中间传输机制影响基层社区治理效应。根据以往理论和实证发现,本研究选取并检验了选举质量、大众参与和非政府组织等三个具体的中间机制。结果表明,社会信任虽然对社区治理有着重要影响,但其影响并非直接的,而是借由中间机制实现的;普遍信任对选举质量产生显著的正面影响,即对社区居委会的治理效应产生积极影响;特殊信任对选举质量和业委会建立产生显著的负面影响,进而对社区居委会的治理效应产生消极影响。