整合营销传播的价值定位

整合营销传播的功能是将企业的信息传递给消费者,并使其从中描述企业形象、开始认知、决定消费的过程。从价值论的基础上给整合营销传播以科学的定位,包括价值体系构成定位、价值评价定位、价值实践基础定位,能使企业在对整合营销传播充分认知的基础上,发挥各种传播战略技能有机整合的功能以及自组织机制的作用,保持传播信息持续和效果的最大化。鉴于我国相当一部分企业在整合营销传播实践中存在的价值观念缺位、协同价值失衡和价值选择上的盲目性,为实现理想的传播效果,应进一步明确整合营销传播的目的、要求和检验标准;结合企业实际,逐步提高整合的档次。     

关于工业企业停产半停产的原因及对策

二年来的治理整顿取得了一定的成效。但从今年1—6月份,我国工业企业经济效益大幅度下滑,相当多的企业处于停产、半停产的状况,经济形势十分严峻。目前出现的困境固然与资金紧缩、市场疲软及国际市场形势有着密切关系,然而企业的自身问题不能不说是更为深层的原因。第一,企业规模盲目扩大,使经济效益锐减。类似这样的企业,至少背上了两个沉重的     

受众认知心理现象与新闻传播效果异化

传播效果是新闻传播活动的最终目的。然而,在新闻传播过程中,由受众定势心理、投射心理、期望心理、联想心理等认知心理复杂作用导致的效果“异化”现象不容忽视。有效地防范效果异化,新闻传播者应努力实现三个转变:由“传者中心”向“受者中心”转变;由“主观传播”向“主动沟通”转变;由注重主观意图设计向激活受众认知能力转变,从而避免新闻传播的负面效应,不断提高新闻传播质量。