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陈水芬 《浙江大学学报(人文社会科学版)》2004,(5)
社会把网络游戏等同于“电子海洛因” ,这与一些网络游戏经营者存在短视行为以及网络游戏产业缺乏相关的政策法规的规范有关 ,其实质是我国长期以来缺乏对宏观营销的重视。宏观营销是指通过促进一个国家的供需匹配 ,以提高整个社会的福利 (甘碧群 ,1994 ;McCanthy ,1996 )。网络游戏产业应通过宏观营销活动引导产业健康持续发展 ,具体可通过以下三个方面来进行 :1.制定系统的、全面的、适当超前的国家政策法规在宏观营销的实践中 ,政府应通过经济手段、法律手段及必要的行政手段调控好市场 ,通过市场正确地引导企业的经营活动 ,促进宏观营… 相似文献
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