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西班牙顶级橄榄油品牌康乐氏进入中国市场之初,采取了产品与概念聚集等手段,目前看来,这些手段颇有成效,令康乐氏取得了满意的市场份额。不到一年的时间,康乐氏的经销网络已经覆盖了大半个中国。尤其是2005年年初,康乐氏请北大女博士遇辉作产品形象代言人,使康乐氏品牌知名度得 相似文献
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根据全球最大奢侈品集团LVMH最新财报,今年一季度,该集团营业收入达65.82亿欧元,同比增长25％,其业绩继续超预期攀升,股价也由此创出历史新高.事实证明,以LVMH、EsteeLauder、Coach为代表的全球奢侈品企业并未在金融危机中遭受重创,反而股价比金融危机之前的高点有大幅攀升.究其原因,这与他们的定价策略不无关系.
高昂的价格,是奢侈品的代名词,奢侈品企业这种基于消费者心理的定价策略在提升其销售业绩的过程中究竟起到了怎样的作用,此种定价策略对于其他企业又有哪些启示?在本文中,笔者将就奢侈品企业的定价策略这一话题来与读者进行相关的探讨. 相似文献
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2013年的第一个月,电子商务领域便传来重磅新闻,淘宝女装原创品牌裂帛并购另一家淘宝原创品牌天使之城,成为淘＂品牌＂大型整合的第一例。业内预测创立于2006年的裂帛2012年销售额约为5～6亿,2004年入驻淘宝的天使之城曾是2011年淘宝女装类目的销售冠军,2012年销售额超过3亿元。 相似文献
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离2008越来越近,奥运营销也是如火如荼,您的企业应该在哪里押宝? 对企业来讲,体育营销是烧钱的大事,甚至有点像赌博。而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键,相信很多企业都会思考这个问题, 并想抓住这个绝佳机会。一般来说, 奥运营销可以把点放在运动员、广告诉求,或是奥运精神等等上,那么, 这几个点各有什么特点,比较适合什么样的企业呢? 相似文献
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投资者在选择加盟对象时,一定要摸清对方品牌的情况,最好能选择一家有着较高知名度和美誉度的品牌,这在一定程度上才能达到“背靠大树好乘凉”的目的 相似文献
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日前,ZARA老板奥特加借遍及世界各地的连锁店,成功打造出富有特色的快品牌而富甲股神巴菲特,显示出全球连锁业的勃勃生机,从国外发达国家连锁化率的差距则更让我们看到连锁经营在国内的巨大空间.与此同时,房租和人力成本等经营要素价格的高涨与互联网带来的商业模式变革,也给国内连锁企业的经营带来显著压力.在这个机会与压力并存的市场环境中,如何做好当前时期的连锁经营工作,成为业内企业家所普遍面临的问题. 相似文献
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由于习主席的光顾，让庆丰包子铺～夜走红，其营业额迅速飙升，不少店面迎来了排起长队的顾客，而资本市场上各种真假“庆丰包子概念股”也被炒得风生水起。庆丰包子铺虽然没有推出“主席套餐”，但却通过向媒体开放配送中心等方式借机趁热打铁，让消费者透彻了解了庆丰包子的整个加工检测流程，以消除大家对食品安全隐患的担忧，让自己在知名度窜升的基础上又提升了美誉度，使庆丰包子热潮进一步攀至高峰。 相似文献
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在不断深入的移动互联网时代，随着智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率大幅提升，用户的行为习惯逐渐改变，企业通过APP开展营销活动成为一种趋势与必然 相似文献
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对于企业来说，必须要利用其它“3P”围绕产品策略来形成协同效应，提供相应的市场运作的支持，无限“放大”产品的拉力，才能真正在市场上获得良好发展 相似文献
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移动通信应用技术的发展及智能移动终端用户的激增,使移动通信网和互联网应用得以融合,其中展现出来的营销价值也让今天的企业家和营销人意识到,借助APP应用程序开展移动营销推广的最佳时机已经到来.奇虎360应用在APP STORE的短暂下架引发的股价大跌和各方口水战,也从侧面印证了APP在当今的重要性.
那么,企业该如何构建属于自身的企业APP应用以在这个未来兵家必争之地抢占先机?又应如何利用APP营销有效构建品牌与用户之间的紧密关系? 相似文献