市场导向如何影响企业绩效：基于营销能力与环境不确定性的整合研究

市场导向历来被视为营销观念的执行工具之一而被关注。关于市场导向如何影响企业绩效,现有研究存在较大分歧,其根本原因在于二者之间并不是直接关系。据此,本文深入研究了营销能力对其关系的作用,并考察环境不确定性的影响,以中国企业为对象进行了实证检验。本文认为,随着市场环境越来越动态化和复杂化,企业必须树立市场导向观念并把它有效地转化为营销能力,才能取得良好的企业绩效。