“互联网+”下中国实体书店业态创新的动力分析研究

在中华民族5000多年的文化发展史中,文化平台符号随着政治经济的演化而形成不同的业态,并在构建文化认同感与重建新型文化城市的多元功能发挥着巨大的作用。实体书店作为最初文化传播的平台符号之一,其内容、功能、经营模式、组合手段等随着不同时期生产力以及主要矛盾的变化,从现有的业态中叠加新的形式,适应快速变化的市场。利用生产力三要素内循环和供需侧外循环两者的配合,分析实体书店业态在“互联网+”大环境下的创新动力机制。     

论“三农”图书的读者市场细分

“三农”图书品种相对单一，目标读者定位过于笼统，泛农民化现象明显，其出版现状提出了细分读者市场的现实要求，而小众化传播模式为细分“三农”图书的读者市场提供了理论依据。依照不同的维度可以将“三农”图书的读者分为不同的类别，年龄、学历、购买力、区域、职业就是五个主要维度，出版单位在策划“三农”图书时应首先综合考虑这五个主要维度，产品才能有针对性地满足读者的需要，从而促进“三农”图书出版的真正繁荣。