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岳皞 《中华儿女(海外版)》2002,(17)
生产的普遍过剩以及产品的日益同质化使得品牌在激烈的市场竞争中发挥着愈来愈重要的作用。品牌是产品的灵魂、企业的生命。一个品牌不仅是一种产品的标志，而且是产品质量、性能、满足消费者效用程度、文化内涵等的综合体现，既代表了一个企业的经济实力、信誉、创新能力和服务特色，也是一个国家和民族工商业品位高低的标志。品牌既是企业向消费者开出的一张契约，给消费者带来信心和保证，同时对企业自身而言，品牌又是一道屏障，如孙行者在地上画出的圆圈，阻止着外来者的侵犯。在经济全球化的今天，国家与国家的竞争，实质已演变为企业… 相似文献
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