基于内容分析法的进藏骑行者旅游动机研究

在单车进藏骑行业已成为一种风潮的时代背景下,相关媒体报道和书籍也日益增多,但是对于西藏骑行现象的研究却刚刚起步,骑行者的动机研究甚为匮乏。以游记等网络资料为研究文本,先利用内容分析软件ROST CM6进行词频分析并总结出几大动机,而后将几大动机与前人归纳的动机因素相结合,建立"推拉"动机类目系统,并对文本进一步解读和编码。研究不仅补充完善了词频分析结果,也得出骑行者的多种动机;此外,骑行者渴望实现梦想以及对生命存在价值的探寻,加之对西藏净土形象的憧憬等,都反映出原始环境和宗教文化对旅游活动的影响,这为生态旅游和宗教旅游的研究提供了借鉴;动机分析结果也为西藏旅游发展及营销提供了启发。