广告打造国家品牌

拿国家当品牌来宣传,并作为一项主要广告业务,在全球传媒界还不多见。美国《华盛顿邮报》是开拓此种新业务的先行者。在《华盛顿邮报》看来,这种"国家广告"纯粹是"一手交钱、一手交货"的商业行为,与政治立场毫无关系。同一份《华盛顿邮报》里,往往在新闻版看到针对某国的负面报道,在广告版中却刊登着宣传该国"政通人和"、"欣欣向荣"的整版广告。