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城镇居民有机农产品购买行为研究 总被引:1,自引:0,他引:1
针对有机农产品营销问题,采用实证研究的方法,对城镇居民购买有机农产品购买意愿和购买行为进行调研,提出了"购买能力、产品认知、购买动机"三个因素对"购买意愿"、"购买行为"的结构方程模型。利用问卷、访谈等形式获得一手数据,对数据进行信度与效度的检验后,利用AMOS软件对模型的影响路径及强度进行验证,并对验证结果进行分析。研究结果显示:产品认知、购买能力、购买动机对购买意愿有正向的路径影响;购买能力与购买动机有可靠的相互作用;购买能力与产品认知有可靠的相互作用;购买动机与产品认知有可靠的相互作用。 相似文献
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