企业文化作用文献综述——基于理论与实证研究

本文对前人的研究进行了梳理和总结,得出了企业文化作用探索脉络和具体作用,使得企业在企业文化建设时有很清晰的目标.     

品牌扩展“稀释效应”的消费者心理机理分析

品牌扩展的“稀释效应”,是指随着核心品牌在新产品上的使用 ,消费者对核心品牌的评价有所下降的现象。文章用 Werber & Crocker提出的“子类型”、“笔记簿”和“反向”三个模型及有关的记忆结构理论 ,从消费心理的角度出发 ,探讨了市场营销中品牌扩展“稀释效应”的现象 ,并对三个模型起作用的条件进行了探讨 ,认为消费者对信息的知觉、加工信息的动机与方式及不同的记忆结构 ,都会对扩展后品牌的评价产生影响。