让品牌通行世界

品牌全球化的倡导者与赞同适应当地市场的人们之间的辩论开始于1980年代。本文将强调对这个问题采取讲究实际的态度。 由万宝路或可口可乐建立的帝国永远不可能重现;它们得益于特定的历史和时间的因素。可口可乐的国际扩张在很大程度上是由第二次世界大战以及美国军人在欧洲和亚洲的存在促成的。万宝路征服世界用了35年,而麦当劳用了22年。 这些模式对像法国达能公司这样的欧洲食品生产商来说是无用的。该公司的品牌形象因国家的不同而不同,因为它的产品因国家的不同而变化:在德国是含乳脂的餐后甜点,在法国是普通酸奶,在英国是水果酸奶。 如何围绕健康概念创造统一的形象?例如,如     

论反腐败

[国王]应该保护贸易路线不受朝臣、政府官员、窃贼和边境警卫的扰乱……[而]边境官员应该填塞漏洞……就象一个人不可能不品尝在他舌尖上发现的蜂蜜或毒药一样,与政府资金打交道的人,不可能不侵吞至少少许国王的财富。     

性感的秘密

决定我们选择配偶的是一些最不可思议的因素——微妙的体臭、匀称的脸蛋以及从腰围到臀部的精确比例。本文摘自罗伯特·温斯顿教授的新著《人的本能:我们的原始冲动如何形成我们的现代生活》(HumanInstinct:How Our Primeval Im-pulses Shape Our ModernLives),他在文中解释了性感之谜。     

创新与创造——从灯泡到喷气发动机等等

在皇家航空学会纪念弗兰克·惠特尔(FrankWhittle)爵士的系列讲演中发言,这是令人愉快的。他是巨人之一,我们的行业就建立在这些巨人的肩膀之上。我深信,这个大厅内的每一个人,都对弗兰克爵士满怀感激之情。     

一石三鸟攻打伊拉克

在没完没了的反美批评中,主要指控之一是这个傲慢的超级大国无视多边法律和程序,一意孤行地走其单边道路。一个主要例子据说是,它顽固地渴望伊拉克发生“政权更迭”,而这个计划目前实际上遭到其除英国外的所有盟国的反对。一些人说,鉴于老布什未能在1991年圆满地结束海湾战争,这必定只是布什家族的世仇。以共和党鹰派为首的强硬分子则无视