对经济利益下新闻媒介“平衡原则”的思考

新闻媒介进入市场并借助市场营销的手段来经营媒介，已成为不争的事实。可在市场这个平台上运作时，新闻媒介由于市场营销的规律与新闻媒介的行业规范之间的必然的碰撞与冲突而引发的思想上的矛盾，新闻媒介的外显功能（传播信息）和新闻媒介的经济结构之间的冲突而引发的经济利益下媒介的“平衡原则”，成为新闻媒介自身无法摆脱“困境”，也成为大众质疑的焦点。     

广告效果实施中的“价值互动”

对广告效果的实现 ,广告人与广告客户历来都有严重的分歧 ,它直接影响着维系双方合作的关系 ,一直成为广告人与广告客户关系中的不稳定因素。由于对资源利用和资源效益的不同理解 ,广告客户一直对广告人处在价值支配状态中。而知识经济所带来的对资源的重新理解 ,使广告人与广告客户现有关系存在的基础发生了根本性的变化 ,一个追求广告效果“价值互动”、谋求“双赢”的新的合作关系将在广告人与广告客户中产生     

媒体的出神状态

对于广告信息披露的“有效频次”理论上至今没有定论 ,即使是实际的操作也未能总结出有效的规律性方法 ,因而媒体对广告信息的发布就处在一种“真空”的状态下。相对地也造成媒体在广告信息传播上的无序状态 ,媒体在一些因素的驱使下 ,出现了对量能和频率等的无序追逐 ,显现出媒体对此自觉不自觉地失控情境下的出神状态。媒体的这种出神状态 ,对广告信息的传播效果是否有利 ,会使受众对媒介产生什么样的影响 ,是值得深思的一个问题     

现代媒介环境下的民间话语对城市形象的影响与重建——四川灾后成都城市形象重建策略的分析

"成都依然美丽"的城市形象与精神价值提升活动,吸引并引导民间话语进入到社会主流的宣传体系中,并作为一种重要的传播手段来宣扬成都的文化精神和城市气质.在这样一次特殊的城市形象提升时期,政府、社会主流及民间都在一个共同的信念--战胜灾难,重建家园--号召下团结起来,形成了统一的思想.从总体的效果来看,决策正确,策略得当,并且实施有力,达到了预期的效果.为今后民间话语如何融入社会主流的意识形态体系中.民间话语如何在保持自身独特的审美趣味时又能够为社会整体利益服务,以及民间话语如何在新兴的传播手段下发挥其特有的生命力等等,都提供了一次有益的实践.     

广告:从技术的物拜到“人”的回归

文章通过对广告传播沉浸于技术效果过程的剖析，来揭示广告传播对效果的追逐还停留在表层上，还未能实现其最终端的传播目的，即对消费对象的关注。这种缺乏，导致广告传播始终缺少对现实生活的人的理解和关心，而是只在乎于传播过程的乐趣，表面上广告的技术与水平好象有了提高，在技术层面上与世界水平相媲美，但实质上是舍本逐末的做法。     

城市电视台的困境与解决之道

城市电视台是四级办电视台政策环境下的产物,同时,也是城市发展必然的结果。然而城市电视台在政策保护下发展起来,却不得不面对正在改变着的政策环境和市场空间。特别是在网络视频和移动终端所形成的新的媒介生态环境,对电视业的冲击是明显的,直接地影响着城市电视台的发展空间。如何在这种变化的生存环境中找到城市电视台的上升之路,本文基于对电视整体环境判断和具体节目类型结构的分析,提出了城市电视台发展之路的策略和思路。     

理论的错觉与实践的偏差

广告需要理论的指导 ,可是如果理论对广告的实践未能从更高的角度总结 ,那就会加剧实践中的错觉和偏差。本文从广告传播效果理论对传播效果的某些错觉对广告实践的影响 ,指出现实广告在理论与实践中对传播效果的偏执 ,直接影响到整体传播效果的实现     

错位的角色肯定：网络游戏中的青年女性身份认同——一次个案的观察与分析

青年女性进入网络游戏的真实意图是什么？除了娱乐之外,青年女性能否获得更多的收益,文章通过对一个青年女性网络游戏玩家两年的观察和此间的访谈为研究范本,探求青年女性玩家内心真实的体验,发现青年女性更注重在网络游戏世界中的角色选择,青年女性在这种角色的肯定和与其他玩家的交往过程中,获得在虚拟空间环境里的身份认同。因此,对于短暂逃离现实社会的青年女性玩家而言,网络游戏不只是一次有益的心理补偿,更是一次自信确立的过程。     

数字网络生态中社会传播管理的路径与方法——以内部控制理论为依据的建构

基于数字技术的网络化传播不仅改变着媒体传播信息的方式,更是影响着传播模式向多元、互动及协同的动态化形态变化。特别是数字技术传播的动态化协同创新产生了可供分析的大数据平台,为进行传播管理提供了即时动态管理的可能性。本文借助管理学的企业内部控制理论,从企业内部控制框架管理方法入手,从内控五要素以及内控对传播管理的契合两个角度思考了企业内部控制对于传播管理具有的借鉴意义,着重探讨了如何从内部控制五大要素出发去思考传播管理的"内部控制"机制,分析了传播管理模式构建的路径和方式。     

大众媒介话语的原型沉淀——以突发性公共事件为中心

大众媒介话语作为经过现代媒介进行传播和言说的表达方式,有其特定的"客观性"、"个人主观性".而在话语的深层结构、形式以及叙述模式中,它又烙上了代表民族思维、历史文化、心理接受与背弃等方面先天的"规则",即原型.原型沉淀在大众媒介话语的表述中,并在隐的方式上影响着话语的形式和表达.