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林育强 《市场瞭望(下半月)》2014,(3):88-89
物种起源下的凉茶品类进化解读
品牌发展史几乎是《物种起源》的缩影,品牌的兴衰虽然充满了人为的主动性.但是也存在很多偶然性。进化史告诉我们,地球曾经的霸主恐龙因无法跨越环境突变的“窄门”,在某一个时期集体消失了。加多宝的成功可以地解读出一个品类进化的典型。预防上火饮料的成功.一半得益于十年基本不变的电视广告诉求对消费者心智的有效沟通,一半是来自定位以后的渠道配称。 相似文献
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