论农村受众的媒介素养教育--基于安西镇调查的视角

最近对脐橙果农开展的一次传播状况调查表明,农民的传播生活非常单调,媒介接触严重失衡,多传播渠道关系很不平衡,人际传播不正常地突出,现代传媒不正常地弱化。为此,必须对农民推行媒介素养教育,以促进农民利用现代传播发展自我的能力。     

老年人传媒接触状况的调查与分析

在人口老龄化背景下 ,对老年人接触电视、广播、报纸、杂志及网络媒介的行为、动机、偏好及感受等进行的调查分析显示 ,传媒接触是大多数老年人闲暇生活的主导活动 ,是他们与社会互动的主要中介 ;老年人对不同媒介的接触程度有很大差异 ;性别、年龄、受教育水平、经济状况及健康状况等因素对老年人传媒接触有不同程度的影响 ;老年人传媒接触的动机、偏好及感受具有值得关注的特点。改善传媒接触是应对人口老龄化问题的重要途径。     

从受众心理谈明星广告的沟通性

明星广告是广告的一种有效形式,在现代广告中非常多见。“明星广告”逐渐发展成为许多企业营销策略一把锋利的双刃剑,利用明星效应已成为将品牌领入消费市场的捷径,对品牌影响力起着推波助澜的作用。随着经济的发展,明星做广告是时代的潮流。而受众心理感受对明星广告从策划、制作到展示等各个环节提出了越来越高的要求。一、明星广告的基本涵义及宣传过程中存在的弊端所谓明星就是知名度比较高且社会公众认可的人,主要是指政治明星、科技明星、文娱明星、体育明星等。明星广告就是利用明星的知名度来宣传企业的产品,借以提高企业产品的社会…