老“爱德曼”精神

岁末年初,承蒙爱德曼公关公司一些热心、细心的老同事的鼓动和操办,名为“新欢旧爱,圣诞派对”的爱德曼老同事联欢会在君獒庄园内隆重举行,来自各行各业的近60人参加了此次联欢会。     

WTO后的企业形象管理

中国已经正式加入WTO,加入WTO对中国企业以及在中国经营的外资企业有什么机遇和挑战呢?首先,我觉得对那些在中国的外企来说,中国加入WTO,针对国外企业的很多优惠政策,逐渐会被取消,或者是减低。对中外企业会一视同仁。以前跨国公司享受的特别优惠待遇和政策,也会取消。但是,中国媒体对跨国公司的关注并不会因此而取消,相反,随着国内民族主义情绪的上升,以及加入WTO以后带来的国内一些特殊情况的发生,政策的改革,包括国民贫富矛盾的激化,媒体的关注反而会加大。对跨国公司来说,面临挑战和危机的可能性越来越大。同时,不同受众之间的互动也会加大,包括政府、雇员、行业以及客户。政府官员的某些事情可能会对相关的媒体、客户以及消费者的关系产生影响。另外,对企业来说,我们面临的竞争会越来越激烈。这种竞争不仅是来自于跨国公司,也会来自于国内企业的一些竞争。这个竞争我们现在已经看到了,特别是在大家熟悉的PC行业里面。     

构建企业公关部的理想模式

企业公关部的设置可以按目标受众(媒体关系、政府关系、员工关系等)来划分,也可以按照产品来划分,还可以按照职能来划分,包括大型会议/活动、企业传播、危机传播、品牌管理/推广等。就笔者的看法,企业公关部的建立首先要考虑的就是公共关系在企业发挥的作用。企业公关部的作用一般包括:◆支持和推动企业的整体战略目标