战略性新兴产业区域品牌生态要素识别及驱动关系研究

战略性新兴产业区域品牌生态要素体系的构建及内部驱动关系的确立,有助于地方政府、行业协会、企业和利益相关者创建和发展战略性新兴产业区域品牌。通过文献法找到战略性新兴产业区域品牌的关键词条,然后通过焦点团体访谈建立了生态要素体系,并分析了要素之间的驱动关系,再经过探索性和验证性因子分析实证检验了这些驱动关系,结果表明,宏观环境要素、资源环境要素、产业环境要素分别正向驱动产业园区要素、群内企业要素,产业园区要素正向驱动群内企业要素,群内企业要素正向驱动品牌价值要素。     

产业集群核心企业品牌生态位关键要素研究

文章运用了文献研究、焦点小组访谈和实证研究等方法对构成产业集群中核心企业品牌生态位的关键要素进行了研究.首先通过文献研究,建立了产业集群核心企业品牌生态位要素判断标准,并找到95个的相关词条,然后进行焦点小组访谈,初步建立品牌生态位要素体系,再通过问卷调研、因子分析、路径分析等步骤,建立了由集群环境、关系网络、内部条件、市场资源和供应资源等5个类别以及19个要素构成的产业集群核心企业品牌生态位关键要素体系,最后,根据这一要素体系,提出核心企业品牌生态发展的策略建议.     

大学生招聘面试能力需求研究

大学生招聘面试能力需求研究对高校培养大学生具有重要指导意义。笔者以营销专业大学生为例,通过问卷调查法、文献法对大学毕业生的面试能力需求进行了研究,构建了营销专业本科毕业生选拔性能力体系,包括4个一级指标和12个二级指标,结果表明:营销专业本科毕业生在面试时的综合能力还有所欠缺,尤其是管理和操作能力。     

产业集群领导品牌的生态位识别研究

通过文献研究建立了产业集群领导品牌生态位的识别标准,分析了领导品牌的外部环境和内部结构要素,在此基础上进行焦点小组访谈,对这些要素进行归类、合并和命名,建立了产业集群领导品牌生态位结构体系,包括区位环境、供应资源、关系网络、公众基础、品牌管理、市场资源等6个维度以及相对应的25个关键要素。最后运用这一体系对徐工集团进行了分析,提出相应的品牌生态位策略建议。     

品牌信任模糊综合评价研究

探讨品牌信任的评价指标及评价方法,目的在于识别品牌信任的关键问题,为企业营销决策提供参考依据。首先从以往文献中提取品牌信任测量指标,运用德尔菲法,建立了品牌信任评价指标体系,并确定了指标权重,构建了模糊综合评价模型,结果显示,真诚、信心、可靠性和保证的总权重达到0.515,是品牌信任最重要的4个指标。运用此模型对两个冰糖雪梨品牌W和K进行案例研究,发现W品牌在安全性、信心、真诚和反应及时性等几个方面与K品牌存在一定差距,提出W品牌应加强对各生产基地的监控,提升安全性,消除产品危机的发生,并通过强有力的接触点传播,增强消费者对其市场行为及市场前景的信心等建议。