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今天,各类媒体上的药品广告成群结队,但有不少产品广告陷入了误区,广告与产品和产品目标消费者的关联度低,对消费者真实需求把握不准,甚至误导了消费者。一个两个消费者有“上当受骗”之感还可理解,可千百万人都有这样的反映,那么这个药品广告肯定有问题。因此,造成如今药品广告信任危机的根本原因,还是在于厂商自身。笔者通过对众多药品广告的长期观察,发现药品广告的误区主要表现在以下方面:一、夸张离奇的广告诉求。许多药品企业急功近利,为了吸引消费者,广告内容过度恐吓,或者过份宣传治愈率、有效率,夸大药品疗效,宣传安全无毒副作用等… 相似文献
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