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在公益事业营销(causemarketing)兴起之初,通过做善事来赢得商业成功是一种营销技巧,一个公司可以利用这种方式使自己在竞争者当中鹤立鸡群。但是,这样的日子已一去不复返。现在,由于顾客要求更高的透明度,企业的社会责任是每个公司都必须优先考虑的,再也不是锦上添花的附加手段了。由于公司审计丑闻的爆发,美国公众认为,企业失控了,而且遥不可及。人们觉得企业忘记了它们在社区中的位置。这就使得企业社会责任备受关注。公众开始对企业提出更高的要求。现在,经济正在复苏,公众的期望更高了。人们希望,随着财务状况的改善,企业能对社区承担… 相似文献
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