“傻子”品牌成名初探

“傻子”品牌是与著名的商品——“傻子瓜子”联在一起的。作为全国私营企业独创的名牌,“傻子”品牌的成名似乎走的是一条自觉与非自觉、偶然与必然复杂交错的路;自觉的公关与理性的名牌战略,似乎也与“傻子”品牌截然无缘。然而,“傻子瓜子”毕竟已被市场认可为名牌产品,因此,我们对“傻子”成名的历程予以研究、探讨对企业自觉开展公关、实施名牌战略会大有裨益。笔者调     

广义灵感论——兼论创作的瞬间心理

“灵感”,作为人类思维的璀璨花朵,千百年来,却被蒙上了层层神秘的面纱,似乎只是天才们的专利、上帝偶尔赐下的恩物,与平民百姓绝然无缘。近代科学,尤其是脑科学与心理学的发展,灵感的神秘面纱正逐层揭去,并酝酿着灵感理论研究的新突破。值此,本文提出了“广义灵感论”。文章结合最富思维神奇性的文学创作之瞬间心理,就“广义灵感”提出     

创新时代传播学的特殊地位及发展趋势

经济的全球化、社会的信息化、知识的创新性,构成了当今时代的主潮。在这样一个以“创新—传播”互动为木质的时代,既体现时代特征又横跨人类各种实践活动的传播学则凸现出如下特殊地位:其一,经济全球化是以全球性传播为具体体现方式,使得传播学成为必然的武器;其二,知识经济呼唤知识创新,而知识的创新则越来越依赖信息的传播;其三,和平与发展的时代使命,离不开传播这一根本途径。这种特殊地位使我国传播学科的发展呈现如下趋势:传播学的外延继续扩大;其研究更加贴近社会实践并形成诸多分支学科;原创性研究力度逐渐加大、大众传播的研究重点集中于媒介研究;政治传播拓展为我国传播学研究的崭新空间;广告学、公共关系的研究走向整合性的品牌营销传播。     

公关目标需引入“第三度”——“和谐度”指标的失落与回归

20年来,我国公关学为何上演了一个由盛而衰的过程?究其症结,笔者认为乃是我国公共关系学理论及业界过于沉溺“知名度、美誉度”,却失落“和谐度”这一重要指标之缘故。因此从理论上深刻反省这一失落之教训,促其回归,从而使公共关系在我国全方位融入国际社会中发挥其独特作用,就显得尤为重要。     

新媒体广告及其融合服务初探

传统意义上的广告概念在新媒介环境下发生演变,其内涵应取向于品牌传播。新媒体广告融合传播具有技术主导的数字化、受众为主的互动性、媒体终端的个性化等特点;对于广告主而言,新媒体广告从品牌信息的新媒体分布及品牌信息的整合性反馈两方面为其提供融合服务。     

灵感,策划离不开你

人与其他动物的主要区别,就在于人能为自己的一切活动进行事先策划。可以说,人类社会的发展史,就是人类进行策划并实施策划的历史。人类从战胜自然、改造环境,到治理国家、振兴民族;从人际交往、生存竞争,到外交往来、两军对阵;从经营企业、开拓市场,到发展事业、繁荣文化……无不需要审时度势、运筹帷幄。这就是“策划”!策划的关键是用“策”,而用策就离不开创造思维。创造思维固然有着多种技巧,比如发散思维、辐聚思维、逆向思维、换元思维、变形思维、联想思维等,但概括上升起来,无非为逻辑思维与形象思维。可是,近年来学术界又提出了一种“灵感思维”。神秘的灵感终于与人们理性的思维联姻了,这不禁让关注人类自身思维奥秘的人们     

论创作动机

当心理学的方法引入文学创作论的领域,探究创作动帆的文章便一直在频频问世。然而,名人笔下的创作动机,其内涵与外延实际上均不尽相同。立足于创作论的本论,我们认为创作动机有“外部动机”与“内部动机’之别。但我们的这种区分不同于韦勒克等人所提出来的文学的“外部”与“内部”之分,而是以作家能动地反映客观生活的具体创作活动作为界分两种动机的标准。因此,我们这里的创作外部动机,指的是作家心理尚未有具体创作目标、尚未进入具体创作活动、却已指向一般创作的需求与动力,创作的内部动机,则是指由具体作用为目标的、激励作家为这一目标进行具体创作实践的需求与动力。本文将对二者的提出、以及它们的产生与特性作出描绘与阐释。     

“后名人广告”的表征

由于“名人讲话声音大”,因而,名人广告总是广告市场上一道亮丽的风景线。在进入新世纪之后,关于名人广告的一个新概念越来越多地成为广告业内人士的口头词汇,这就是——“后名人广告”。而观察媒体正刊播的广告,确实可发现名人广告正悄然发生着嬗变。其间反映了广告人及广告主对名人广告创作     

广义灵感论

广义灵感论舒咏平本文从对神秘的“灵感”质疑出发，认为灵感无法与即时性的思维成果作本质的区分，从而提出包含二者的“广义灵感”之概念。其论证则以“意识域”为逻辑起点，对“显意识”与“潜意识”概念作了修正与改造，进而借助心理学、脑科学、混沌学等知识定理，揭...     

A Discussion of Inspiration in a Broad Sense

Ⅰ.ThePropositionofInspirationinaBroadSense1.QuestioningthetheoryofinspirationinanarrowsenseThousandsofarticlesdealingwithinspirationindifferentdimensionsappearedduringthe1980s,followingQianXuesen'sencouragementofstudiesincognitivescience.However,therewasnofundamentalbreakthroughinresearchoninspiration,whichwasheldbymostresearcherstobesomethingrareandthusexistingonlyinsomemysteriousplaceratherthaninsideourselves.Werefertothismysteriousandrareinspirationandrelatedtheoriesasthe"narrowinspirat…