论审美中的情绪与情感

审美是一种认识活动，是人对美的事物的反映，这是人所独有的。在审美活动中有感性认识、理性思维、情感活动，这三种认识和心理活动在审美过程中作用各异，缺一不可，三者的有机结合是审美活动顺利进行的必要条件。感性认识和理性思维有先行和后继、由浅入深的辩证关系，...     

现代广告学性质初探

广告学是广告学科体系的核心和基础,它研究广告理论、方法及其应用。由于广告学涉及学科的广泛,从学科分类来说,究竟属什么学科,一直有不同见解。有的认为,广告学属于文学类的新闻传播学科;有的认为,广告学属于经济学科。笔者认为,从现代广告学的内容和任务来看,...     

成功广告的契机

广告要获取成功,必须从体现需求、揭示新观念及信息最佳化三方面入手.广告是传递信息的重要工具,为了推动商品的销售,拓展市场,要利用广告促使社会和个人的无意识转变为有意识,这也是成功广告的关键所在.