新媒体语境下“网红式KOL”与Z世代的双向交互

基于新媒体和短视频的迅速兴起,网红式KOL成为流量时代下获利最大的全新身份样态。与此同时,Z世代正在逐渐成为短视频最大规模的用户群,其年轻属性越来越受到社会关注。本文通过案例分析,梳理时下热议人物丁真的走红过程,探究“网红式KOL”的形成机制,根据Z世代的情感偏好对网红式KOL与Z世代的双向关系进行归纳,发现二者互相影响共同作用,并在此基础上对主流媒体优化建构此类形象提出建议,规范和引导网红式KOL的良性发展,培养Z世代群体树立正确的人生观、价值观。