技术赋能与情感互动:抖音平台的视觉化音乐传播研究

技术催生了媒介的同时也变革了传播形态,视觉化的音乐传播形式也随着移动化、智能化的媒介形态趋于成熟。本文基于对抖音短视频平台的参与式观察,发现抖音平台将音乐以背景音乐的形态供用户使用,通过视觉-听觉共现同一场景给用户带来新的音乐聆听方式,不仅使背景音乐主体化,也拓宽了音乐传播的形式;技术赋能而泛化短视频生产主体,扩大短视频生产力,经由传播者复制、模仿将音乐短视频演变为网络米姆;作为米姆的音乐短视频作用于其他用户(受众)时主要通过情感互动实现动员,促进音乐视频的传播。     

供给侧结构性改革视阈下媒体融合的 格局重构

传媒业发展一方面依赖技术的变革推动，另一方面则需借助内生式的供给侧改革，同时也需要国家的顶层设计。需求侧与供给侧的不平衡是传统媒体迫切需要转型的一个因素，长期需求侧为导向的媒体发展带来了信息生产严重同质化和过剩，技术介入一方面“解放”媒体人，另一方面加剧了用户需求。媒体融合作为传媒业发展的转型阶段，国家需要履行调控职责，在重构媒体融合的布局、调整媒体生产要素配置、监督媒体融合落地等方面扮演重要角色。在国家政策的保障下，从供给侧角度提供优化劳动力结构才能释放改革红利，通过资本深度介入促进资源合理配置，以机制创新实现新的流程再造等实现主流媒体新格局重构。