曾国藩的公关意识

如果让我举出在公关领域最令人印象深刻的人物，我会脱口而出：曾国藩!事实上，生活在19世纪的曾国藩可能根本没听过公关这个词，但他从受困于公共关系问题到展开卓有成效的公关策略却让人不能不佩服其公关意识觉醒之快，手段之高明。曾国藩是如何走出公关困境，并成为公关大师的？当我们回顾曾国藩个人历史的一些点滴故事时，或许会体悟到他的变化。     

管仲的经理人之道

2000多年前，春秋战国时期以分裂与竞争为主题的数百年历史激发了大量“朝秦暮楚”的职业经理人，管仲则是其中最值得现代经理人学习的，他的一些经典案例也正是现代经理人经常会遇到的问题．     

公关借势:逆风也飞扬

>善观风向,细算风势企业的品牌推广中,如何在有限的资金投入基础上实现最大的影响力是每一个企业都关注的目标之一。实际上,社会每天都会发生各种各样的事件,其中不乏一些吸引了大量公众注意力的事件。如果能有效地应用这种注意力,适当地加以引导,使之有利于实现企业的公关目标,那么,我们就会发现整个公关工作效果比正常情况下要高出数倍,甚至数十倍。在公关借势中,有3个方面的条件构成了公关借势能力的基础。首先是企业公关经理的借势意识,很多企业的公关经理只是在按部就班地完成工作任务,缺乏创新意识和激情,他们不会做出格的事,也不会去…     

精确营销开始的地方

成本不容忽视在一次品牌培训课上,一位品牌研究者讲了这样一个营销案例:国内某一家曾经相当知名的洗发水企业请国外一家著名的营销服务公司做了一个营销策划全案。整个营销计划中包括请大批的用户去黄果树瀑布旅游,以体验这种洗发水带来的“像瀑布一样的秀发”。整个营销计划投入了1.3亿元的总费用,这家企业甚至向银行贷了大量的资金以支持这次营销活动,大有孤注一掷的悲