探求自己的叙事理论体系

1994年9月,我院中文系教师张开焱赴中国社会科学院文学研究所进修,就他新近出版的《神话叙事学》和《文化与叙事》二书向中国社会科学院学位委员会委员、中外文艺理论学会负责人、著名文艺理论家、博士导师钱中文教授讨教。钱中文先生在通读二书的基础上,与作者进行过多次深入交谈。同时,鉴于两书(尤其是《文化与叙事》一书)涉及一些前沿性的理论问题,决定邀集在京有关方面的专家对二书进行讨论,以给作者提供一个广泛听取专家意见的机会。 1995年3月27日,讨论会在中国社科院文研所会议室举行。讨论会由钱中文主持。社科院文研所理论室杜书瀛、毛崇杰、钱竞、比较文学室张宽、民间文学室吕微、外国文学所盛宁、少数民族文学所刘魁立、北京大学中文系王岳川、北京师范大学中文系罗钢等著名学者到会并发言。本刊将在“叙事学研究”专栏中,陆续揭载这次讨论会的部分发言稿和其他有关叙事学研究的论著。     

地区品牌标识如何影响公众识别和发展信心？——以海南自由贸易港为例

地区品牌是指,目标受众对一个空间边界明确的地理概念的感知价值的总和。以往研究发现,地区品牌大多通过政策发布等直接的干预手段提升其感知价值。本文则发现,通过改变“地区品牌标识”这一视觉符号的图形元素和色彩特征,可以助推式地提高公众对地区的身份识别效果及发展信心。文章基于概念联想网络与认知隐喻理论,以海南地区品牌标识为例,通过三项问卷调查和两项实验得到以下结论：（1）品牌标识中的图形元素对地区特征的描述能够增强受众对标识的熟悉度,标识熟悉度越高,其身份识别作用越强。（2）高明度的地区品牌标识（vs.低明度）能够提高目标受众对该地区的发展信心。（3）高饱和度的地区品牌标识（vs.低饱和度或中等饱和度）能够提高目标受众对该地区的发展信心。这一过程被公众对地区品牌的关注程度所中介。文章拓展了地区品牌和品牌标识的理论研究,也为海南等地区品牌建设提出了对策建议。     

支付方式对产品偏好的影响研究

通过3个实验,研究了支付方式对消费者产品偏好的影响及其内在机制。实验一、实验二发现,启动刷卡概念的消费者更偏好具有促进利益和促进框架的产品;启动现金概念的消费者则更偏好具有预防利益和预防框架的产品。实验三发现,启动刷卡概念后,对购买成功的预期愉悦中介了消费者对促进框架产品的偏好;启动现金概念后,对购买失败的预期痛苦中介了消费者对预防框架产品的偏好。研究最后探讨了这些结果的理论与实践意义。     

论交通事故责任中的过失相抵

侵权责任中,特别是无过错侵权责任中能否适用及如何适用过失相抵的问题,理论界一直颇有争议。通过对过失相抵的概念和适用规则进行探究,以及对各国交通事故责任中的过失相抵进行比较考察后发现,交通事故责任中完全可以适用过失相抵。在我国现有立法背景下,对机动车之间发生的交通事故,应主要进行过错比较,适当考虑原因力;对机动车与非机动车驾驶人、行人之间发生的交通事故,如不能证明机动车方有过错的,则应以原因力的比较为主,同时考虑受害人的过错程度。     

品牌拉伸效应:标识形状对产品时间属性评估和品牌评价的影响

本文提出的“品牌拉伸效应”是指,长条形的品牌标识形状(相对于正方形)会使消费者认为产品能够使用的时间更长,即品牌标识形状的长宽比能够拉长消费者对产品时间属性(如电池的使用时间)的评估.文章在四个实验中发现,看到长条形标识的消费者认为空气清新剂的香氛持续时间更长、电动自行车的续航及充电时间更久、葡萄酒或葡萄汁的品牌历史更远、视频网站的平均视频时长更长;而收益时间和成本时间的不同起到了调节作用:长条形标识对收益时间的评价有利,而正方形标识则有助于获得好的成本时间评价;时间属性评估中介了标识形状对品牌评价的影响,但这一中介作用受到产品品类的调节,只有在时间属性重要的品类中,标识形状才会经由时间属性评估影响品牌评价.本文对企业进行品牌标识设计和多形状品牌标识管理具有借鉴价值.