广告文案写作的基本原则

广告文案的写作，应遵循这样一个基本原则：传播有价值的信息和对信息的有效传播的统一。     

试论审美意识觉醒之途径

一个写作者,应该是具有强烈而独特的审美意识的人。这样,他才能够敏捷地发现美,深刻地感受美,艺术地表现美;才能在对现实进行审美把握的基础上创造更高的艺术美,因此,唤醒自身沉睡的审美意识,是摆在每个写作者面前的首要任务。只有越过了这道阶梯,展现在眼前的才能是一片五彩缤纷的世界。当今社会,人们各方面的特性和需求都得到了充分的承认和尊重。在物质财富逐渐丰富的情况下,对精神方面的追求日益成为社会的普遍规象,成为人们的迫切愿望。在这样一个良好的环境下,每个人的理想和追求都可以通过自身的努力得以实现。同时,社会也为人们追求自身审美意识的觉醒提供了良好的条件和广阔的空间。作者主体的审美意识,是通过其自身不断进行的审美实践活动而逐渐觉醒、逐渐积累和完善的。个人的审美实践大体可以分成两方面:一是直接投身于丰富多彩的现实生活中,去     

儿童广告的误区

广告在传播商品信息的同时，也传播着观念与思想。一些儿童广告中隐含着诸多消极、不健康的因素，对少年儿童的思想观念、行为举止和语言规范产生误导，应引起人们的高度重视。     

试论广告传达意识形态信息的方式

广告常常借助、利用意识形态的力量。在不同目标和策略的指导下，广告对意识形态信息的传播采取各异的方式，或是直接传递观念信息，或是采用暗示、比喻等方法使意识形态从广告的特定情境、氛围与形象中自然流泄出来，让消费者体味、咀嚼、思考。     

广告与意识形态

广告是为商品营销服务的 ,同时 ,它对人类社会的影响又不仅仅局限于商业领域。广告具有非常明显的意识形态特性 ,并由此对人们的观念世界产生潜移默化的作用。广告既对人类意识形态发挥积极作用 ,同时 ,又带来诸多负面影响     

不同文化背景下广告的主要差异

中国文化与西方文化,其文化精神有明显不同。受此影响,中国广告和西方广告在广告观念、广告表现及广告整体风格上也呈现出较大的差异。     

论书面广告语言对审美心理的适应

人类的审美活动,遍及生活的各个领域。实用性、功利性很强的广告中也常有审美的身影。广告书面语言的运用,也应在准确传达信息的基础上遵循审美规律,顺应受众的审美心理过程,尊重其特殊的审美趣味。     

论广告的真实性

广告的真实性是人们普遍关注的问题。站在不同立场，依据不同标准，对广告的真实性会有不同理解。从纯客观的角度，广告的真实建立在与商品实际一一对应的基础上；而在现实生活中，人们越来越多地从心理体验与精神追求的意义上要求广告，评判广告。二者对真实性的要求，以及真实性的具体表现都呈现出鲜明的差异。     

论广告书面语言与受众沟通的途径

广告是一门说服的艺术。要达到对人心的有效说服,必须针对目标受众进行有效沟通。在广告书面语言的运用中,依据其自身特性,有意识地借鉴人际沟通的策略,化用口语交流的经验,无疑有助于营造良好的接受氛围,提升平面广告的传播效果。     

书面广告语言运用中的审美追求

语言符号是广告作品的重要组成元素之一,对于书面广告语言而言,其美不仅仅是指外在形式的美,更重要的是语言本身能对目标受众具有牵引力。在现代人类生活中,审美活动无处不在。实用性、功利性很强的书面广告语言的运用,也应遵循审美规律,顺应受众的审美心理过程,尊重其特殊的审美趣味。