试论整合营销传播背景下本土广告公司战略转型——以互通国际传播集团为例

整合营销传播引发了全球广告产业革命,给中国广告产业带来机遇和挑战。互通国际传播集团是较早实现战略转型的本土知名广告企业之一。本文以该公司为个案,研究认为,本土广告公司进行战略转型的三大目标是集团化、专业化和品牌化;本土广告公司战略转型的路径重在充分培育优势资源,实施顺势转型。     

论企业的新闻策划

企业的新闻策划是品牌导向时代的一种重要营销传播方式.由于企业的新闻策划具备真实性、时新性、公开性、价值性四个要素,符合新闻的特点,并在实战中具有节省经费、关注度高、信任度高的优点,因此,比商业广告有更大的优势.企业新闻策划的主要方式有庆典事件策划、赞助事件策划、危机事件策划和随机事件策划.要正确运用新闻策划,企业必须把握四个原则,即实事求是原则,把握机会原则,品牌至上原则和禁止有偿新闻的原则.     

经济全球化背景下的我国广告业发展对策

入世标志着我国进入全球经济一体化轨道.入世对我国广告业的生态环境、广告业主体和广告业管理等带来挑战.针对此,本文提出了一系列应对之策,以求我国广告业在新形势下健康、高速、持续地发展.     

理论建构与理论批评的互动——美国整合营销传播理论研究二十年综述

整合营销传播(IMC)从概念到话语只花了十年时间,这一阶段以理论建构为主。在随后的十年,美国IMC研究集中在理论和实践两大主题上,对于什么是IMC及IMC是否有价值学术界仍存在较大分歧,集中体现在IMC是管理时尚还是理论范式的争论上,这一阶段以理论批评为主,正是理论批评与理论建构互动,推动IMC向理论范式迈进。美国IMC理论研究路径对中国学者们的研究深具启发意义。