2023年，公关传播的10个趋势

<正>我们应如何理解公关这个行业?按照格鲁尼格关于卓越公关的看法,公关承担的是：传播管理职能,处理组织、公众与环境之间的共生关系。传播管理好理解,要如何理解组织、公众与环境三者共生?这句定义中的“组织”其实就是我们通常所说的企业,既企业要和公众、环境,建立链接形成一个共生状态。你可以想象一下热带雨林,这个生态系统里的组成部分,其实都是在一种互相配合、互相影响的状态下共同打造整个环境生态。它们彼此之间的关系是“你好我也好”,“你死我也活不了久”的状态。     

2023公关传播的15个趋势（下）

<正>（接上期）七、品牌会被公众打上标签大部分情况下，企业自己塑造品牌。但是，被动地，被打上标签的情况也不断出现。品牌一旦“被定义”与“被代表”之后，很难解除。个人品牌有个非常明显的例子，就是杨笠。杨笠一开始还很多次企图用完整叙述方式说明自己的态度和立场，作用极其微弱。几乎所有人都在按照自己的理解去使用她说过的句子，     

2023公关传播的15个趋势（上）

<正>一、说假话会死得更难看“公关要说真话”，这个不是趋势。这是死理。公关行业在100多年前，就统一过认知：公众理应知晓。（艾维.李）但，实际上，没有做到这点的企业实在太多了。如果“初衷”打动不了人，那看看“后果”会不会更有说服力。最近，公众对于“真实性”问题的关注，还在显著提高，很有可能还会持续一段时间。具体来说，公关对于真实性的敏感度更高、容忍度更低、挖掘力更强。