咖啡是什么?——诉求原理在广告设计中的应用

要是你问“咖啡是什么?”恐怕只有广告心理学家能给你最全面而又令你莫名其妙的回答,他们会告诉你: 1、咖啡是一种既苦又香的饮料; 2、咖啡是一种能提神的饮料; 3、咖啡是地位、个性、家庭水准、时尚的体现;     

广告=商品+美女?——谈广告设计中女性形象运用原则

从理论上讲,没有哪位广告设计人员会认为“广告=商品+美女”这一等式无条件成立,但在实际操作中,却有不少广告设计人员自觉或不自觉地应循了这一等式。他们试图借女性卓绝的风姿,不凡的气质,艳丽的容貌,优美的身段来增强广告画面的吸引力,影响人们的消费行为,显示商品带给人们的利益和塑造商品出类拔萃的形象。然而,事实却常常与愿望相左,那千篇一律的浓妆艳抹,令人生厌的牵强附会,莫明其妙的搔首弄姿,忘乎所以的喧宾夺主,实在叫观众大倒胃口,而那种以女性的“性感”来刺激和吸引人的做法更是令人作呕!事实上即使是一向被我们看成是性开     

绿巨人·外星人·北京人——隐性广告设计方法

绿巨人罐头食品公司是美国一家以生产玉米及豌豆罐头而闻名于世的企业,产品投放台湾市场后,需求十分强盛,一度出现断档现象。为防止同类竞争产品乘虚而入,绿巨人公司应急推出一则“脸红的绿巨人”广告。“绿巨人”在电视上变成红脸关公,并满腔诚意地说:“很抱歉,因为我们的产品供不应求,我们感到难为情。”这则广告表现得诙谐而真诚,因此深得广大消费者好评。“绿巨人”安全度过了市场真空期,并由此奠定了后来“绿巨人”独步台湾市场的根基。     

诉情原理在广告设计中的应用

就内容而言,可大体把广告诉求法分为诉诸理智与诉诸情感两类。究竟哪类方法较有效果,广告界至今尚无定论。日本的广告心理学专家川胜久说:如果市场上对某一商品或服务的需要十分迫切,消费者的欲求十足,则广告应采取诉诸理智的方法;反之,如果需求滞涩,就只能诉诸情感。美国著名的制鞋企业高浦勒斯公司总经理弗兰西斯认为:市场竞争的初级阶段主要是依靠价格取胜,接着     

给您一个完美的梦——浅谈需要心理在广告设计中的应用

人的行为产生于一定的动机,而人的动机又产生于某个或几个需要。对于大多数消费者来说,其购买行为就是出于对某种商品的需要。因此研究人的需要心理,是现代广告学的重要内容。在现实生活中,人们做某件事都是为了满足自己的一个或几个