巧搭顺风船——“佛宝”的公关广告创意

公关广告发布的时机、目标对象、表达方式必须恰当、准确、独到。这样,才能在公关广告中合理地确立企业的形象,给人以深刻印象,赢得公众的关心与支持,使企业在市场竞争中占据有利地位。广东佛宝矿泉水公司的公关广告就是一个范例。1995年3月至5月,广州开展了一项名为“情暖珠江——失窃单车还家”活动。《羊城晚报》于1995年2月     

现代汉语学科范式结构的反思

国内的语言学科存在着某种程度上的学科体系的缺陷,阻碍着学科进入良性的科学发展的秩序,而研究主体对之缺乏清醒的自我意识和反思批判精神。现代汉语学科范式结构的具体症结在于仅仅把语言视为社会物理现象,用科学主义的观念对语言进行研究。即便我们把语言视为一个结构,它也应该是一个开放性的结构,属于社会现象学的范畴。只有终结对来自西方的结构主义的盲目崇拜和依赖,密切联系与语言相关的使用语言的人、社会文化、历史等因素,语言研究存在的意义才能够得到完全彰显。     

词式书写分析

词式书写是以词为单位来书写汉语的一种方式,它有别于汉语传统的“句式书写”。尽管词式书写在汉语文本中有一定作用,如消除歧义等,但总起来看,其弊大于利。倡导者在狭隘的语言纯洁观和西方中心主义的理念下,忽视了阅读实践中以人为本的原则,夸大了语言中的歧义,违背了文字阅读的心理机制。词式书写引发了我们对语言现代化的思考:只有在充分尊重汉语传统汉字特点的基础上所进行的语言现代化的探讨,才符合现代化的理性精神。