大众传媒为自己做点什么？

霍夫兰说服理论中指出，受众对传播媒介有相当大的选择性，其中，传播媒介机构的声誉扮演着至关重要的角色，左右着受众对媒介以及传统内容的选择和信任度。大众传媒作为社会组织，要获得长期稳定的发展，就必须考虑受众的需要、感受和传播效果的社会效应，不仅要提高知名度，还要提高美誉度，树立在公众心目中的良好形象。