侃侃广告创意

一想到创意,我就头疼。一些小怪物和小精灵在我的头脑里折腾,它们显得非常兴奋。 由于广告是以目标消费群为对象,来创造出新商品或企业的形象的,所以广告作品中就必须具有一些能引起他们注意的创想。特别一些新上市     

行走着的广告

奥格威广告“神灯”魔力源泉之五:我惯于应用别人智慧的成果。 94年秋,我曾应一家食品集团的邀请一起参加在郑州召开的全国糖酒秋季交易会,被那些天上飞的、地上走的各式各样的广告手段弄得眼花缭乱。有广告气球、广告气艇,更有趣的还有架小飞机,象蜜蜂嗡嗡叫着,拖着一条广告标语在上空盘旋。东风卡车载着巨大的酒瓶招摇过市。甚至有人钻在放大了几十倍的酒瓶里排成队走来走去。当时我认为这不合人情,对产品形象很不利,但这种做法却对我很有启发,因为这种类似的做法在大上海还没有出现过。上海的几条大马路人流量很大,如果将这个做法加工改进一下在上海操练一遍,效果会是在郑州的几百倍。     

侃侃怎样做客户

经营广告公司最担心的就是客户有一天会跑了,心始终悬在半空中,如履薄冰。这种糟糕的感觉,经营广告的公司大概都有体验。从最初接触,广告公司和客户双方都有神秘感。随着时间推移,相互之间越来越熟,神秘感越来越少,大家距离越来越近,就好象双方都已经爬上了山头,下面的路就该下坡了。下坡的原因很多,最简单的原因是客户家里有了政变,原来的总经理退了,新任的总经理新官上任三把火,一切都似要大动。广告公司跟在后面倒霉,所谓一朝天子一朝臣。     

从正反两个案例看危机公关

企业危机公关,顾名思义,是企业碰到危及企业生存事件时的公关。能否在碰到危机时,采取巧妙的手段加以处理,甚至反败为胜,因祸得福,这就需要公关人员不仅要具备丰富的公关理论知识,还要有临场不乱的修养。这就要求企业平时就有这种思想准备,设计种种本企业可能发生的危机事件,并有相应的处理计划,才能在关键时刻出神入化地使用公关技巧。当然更多的危机事件是突发的,出人意料的。如果一个企业不能就其发生的危机与公众进行及时合理的沟