整合营销建立强势品牌——台湾诚品经营之道

台湾诚品书店通过整合营销的策略,将"诚品"的品牌定位于整个台湾社会,以所有爱书人为核心进行品牌设计,所有细节都打上了鲜明的"诚品烙印",并用充满创意的各种形式进行品牌推广,通过广泛的品牌延伸,形成了具有人文气息的强势品牌。     

广告人的职业困惑及原因探究

广告人带着广告职业理想走入广告行业后,现实与理想的巨大落差,使他们产生了各种各样的职业困惑,对职业现状的不知所措和对职业发展的不知所往。造成这种现象的原因是多方面的,既有广告产业总体定位的"失调",也有来自广告行业的"现实的震荡",还有来自社会价值观的衡量与评判,只有从各个方面入手去发现、解决问题,才能对实现广告业人力资源建设的制度性提升起到积极的促进作用。