关于消费者心理贬值度的实证检验

在现实的消费情境中,收益和损失常常不是同步的,这种分离与人们心理帐户相结合,产生了心理贬值。文章提出在心理贬值机制的影响下损失厌恶程度可能会降低,并且可能进一步带来其经济行为决策的变化;通过情境实验证实了耐用品的持有时间和使用频率会造成个体的心理贬值,进而影响个体的经济决策,使其行为更具有对损失的不敏感性。