保健品短信营销模式

保健品行业是目前增长最快的行业之一,被誉为“希望产业”、“黄金产业”。中国人自古至今都有进补的习惯,随着人们生活水平的提高,对保健食品的需求还会有很大的发展空间。如何抓住这部分消费群体,并利用有效的营销手段,是一个值得探讨的问题。     

新思路:价值创新

<正> 随着我国社会、技术、经济的发展,企业竞争日趋激烈,企业必须在产品/服务方面做出更大的努力,以赢得市场份额,获取相应的利润。企业传统的经营管理方式难以满足这种需要。某种意义上,经营管理方式决定于经营管理意识。成功与失败之差在于经     

过程模型嵌入的科技服务业服务创新路径

科技服务业承担着创新和加快科技成果传播和转化的中介作用。笔者梳理以往学者的研究,总结科技服务创新的影响因素,提出服务创新过程模型嵌入的科技服务创新路径,有利于我国科技服务企业关注服务创新过程各阶段内部驱动和外部网络对创新绩效的影响。     

国内消费者对本国品牌的态度及其改变的可能性研究

文章的立论基础是消费者的态度决定着品牌的命运,而消费者对品牌产品的态度取决于其对产品的质量评价。文章首先对态度内涵进行了分析,说明为什么态度非常重要。然后通过假设提出、调查及假设检验,证实了在国内消费者的心目中跨国公司的产品质量确实优于国内的名牌产品,并通过海尔的例子证明了品牌国际化是改变国人对国内品牌态度的有效方法。其对政府和企业的政策意义是:必须大力推进品牌国际化,这才是有效应对跨国公司竞争的有力武器。     

业集群品牌理论述评

本文回顾了国内外产业集群理论、产业集群品牌定义、类型及其形成的影响因素,产业集群品牌效应等文献,并对此加以评述,以期对未来的理论研究与实践指导有所启发。     

市场品牌定位

<正> 在买方市场条件下,如何定位已成为企业在营销活动中急需解决的问题。 一、正确理解定位 定位的基本原则,并不是去塑造新而独特的东西,而去操纵原已在人们心中的想法,打开联想之门,目的是要在顾客心目中     

股份制是防止国有资产流失的有效途径

国有企业通过改革,十几年来,虽有较大发展,但仍未取得突破性的进展,不仅经济效益逐年下降,而且与非国有企业相比更显得活力不足。存在的主要问题归纳起来有：1．经济效益不佳,降低了资源的使用效益。据统计,1996年1～4月份,国有企业亏损面达40％以上,亏损额300多亿元（《经济日报》1996年9月）。2．资产负债率过高,平均为75％左右（《中国国有企业改革》第398页,中国经济出版社,1996年）,严重影响金融体制改革乃至整个经济体制改革的顺利进行。3．国有资产流失严重,虽然国有资产总量不断发展壮大,1990年以来平均每年递增17．…