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1
1.
品牌综合评价指标体系及方法
总被引:2,自引:1,他引:1
于君英
李宏
杜芹平
沈蕾
宫明亮
《统计与决策》
2009,(19)
文章以品牌综合评价为研究对象,根据文献研究提炼了品牌知晓、品牌满意、品牌忠诚、品牌个性等22个指标,并采取因子分析法验证了各指标体系的内在联系.基于因子分析提出了9个一级因子,即品牌个性因子、影响力因子、渠道实力因子、企业规模因子、行为因子、演绎因子、唤醒因子和情感因子.并应用AHP法测算出了1级指标和2级指标的权重.
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