基于居民心理感知的不确定性测量研究

 不确定性的测量是研究居民消费行为中的重点和难点,已有的测量方法常由于其对不确定性内涵界定不清、变量单一和适用性差等问题而存在较大的局限性。本文充分分析了已有方法的不足和可取之处,从居民对不确定性的心理感知出发,创造性地用心理偏差和心理偏差率来量化不确定性。通过对我国城镇和农村居民的不确定性感知的科学计量发现：（1）农村居民的不确定性感知整体上大于城镇居民的不确定性感知;（2）不确定性感知的波动幅度在1993年之后呈现出下降趋势;（3）心理偏差和心理偏差率对居民消费的影响虽然同为负向,但对城镇居民和农村居民的消费影响略有差异。     

消费者导向品牌管理

文章从消费者的角度出发,在品牌整体内涵的三个层次上运用体验式营销指出企业品牌管理的三项工作：品牌定位、品牌识别、品牌维护和巩固,对企业的品牌管理具有重要的实践意义。     

冶金类职业院校现代职教体系构建的研究

随着社会经济的不断发展,教学的不断改革和建设,有更多的专业类职业院校相继成立,也为社会培养更多的优秀人才,然而,职业院校的职教体系构建却滞后于经济发展,这也是困扰职业院校发展的主要因素,因此,必须加快职业院校现代职教体系的构建工作,对此,本文主要对职业院校职教体系的构建进行研究.     

事件营销的作用机制及消费者特征的调节作用研究——以百货商店为对象

以百货商店为研究对象,对百货商店开展的事件营销活动的营销效果及作用机制进行实证研究。研究发现,事件营销的作用机制是一个渐次的过程,事件属性(参与性、话题性、趣味性、接近性、创意性)对消费者的态度形成有积极的影响作用,而良好的事件态度能够有效地提高消费者的企业属性评价、购买和推荐意愿。同时,在消费者事件态度的形成过程中,消费者特征(性别、年龄、消费价值观)具有显著的调节作用。