当广告保创意引发形象危机

成功的广告就是要"在适当的地点和适当的时间,说适当的话",箭牌、立邦和丰田的这几则问题广告显然忽视了这一点。     

“老字号”如何“老当益壮”

“头戴马聚源,脚蹬内联升,身穿瑞蚨祥,腰缠四大恒”,这句民谣道出了老字号曾经在人们心中的份量。然而大浪淘沙之后,昔日老字号流光溢彩的金匾如今已被蒙上了一层厚厚的灰尘。根据权威部门统计,我国现有近1.6万家老字号企业,其中70％处于自生自灭状态,经营十分困难,20％能够维持,只有10％蓬勃发展。     

如何对品牌进行定位

一、特点与属性根据产品的某些特点和属性进行定位。比如某种洗衣粉含有别的洗衣粉所不具备的某种成分,某种食品是用某种独特的工艺制造而成。可以看出,产品的特点和属性并不是真正长期的竞争优势,如果竞争者以更快的速度或更完美的改进产品参与竞争,常常能做到后发制人。但这种策     

企业如何进行危机公关

企业的品牌管理者应该树立这样的意识:无论你是多么有名的企业,都不可能不遇到危机。对企业而言,危机每时每刻都有发生的可能,而且作为一种公共事件,任何组织在危机中采取的行动,都会受到公众的审视。实践证明,一个组织如果在危机处理方面采取的措施失当,将使企业的品牌形象和企业信誉受到致命打击,甚至危及生存。实际上,除开不可抗力的因素,危机往往是有征兆的。我认为,对于一个想做大做强的企业而言,危机预警系统的建立必不可少。在这个系统中,我们完全可以     

如何提升品牌美誉度

卓越的品质,让使用者常有超值和满足的体验,继而将这种体验传递给周围的人一起分享。品牌的美誉度是指消费者对品牌的品质认知和喜好程度。品质认知是指消费者对品牌是属于优质或是劣质的印象.     

小鸭集团:金凤凰到丑小鸭的堕落

小鸭属于典型的国有企业,其前身济南洗衣机厂创建于改革开放初始的1979年。1985年,小鸭集团率先引进意大利先进技术,成为中国第一家生产滚筒洗衣机的企业。1990年,小鸭·圣吉奥全自动滚筒洗衣机产量1.2万台,1993年生产16万台,1994年猛增到30万台,门前车水马龙,但各地消费者还是望机兴叹,供不应求。1994年销售收入突破6亿元,企业跨进全国先进企业行列,小鸭·圣吉奥的名字红遍大江南北。十几年的努力,小鸭集团已成长为中国最大最专业化的滚筒洗衣机生产基地,与海尔、小天鹅、荣事达组成中国洗衣机行业的"四大家族"。1999年9月,集团下属的小鸭电器股份有限公司9000万A股在深交所成功上网发行。小鸭在资本运营道路上迈出的这一步,似乎预示着小鸭的腾飞即将翻开新的篇章。然而,也是从此时开始,小鸭电器业绩下滑,终于在2001年走上了亏损的道路。     

航空公司品牌与公关策略

在国内民航市场上,有这样一种现象,旅客们订票时首先提及的一个问题常常是“机票能打几折”,却极少有人关心,“是哪个航空公司的班机”。而航空公司方面,为了争夺更多的客源,往往也陷身价格战的泥潭,不能自拔。一味进行价格竞争的后果是,客流量不见明显上升,整体盈利率大大降低,最终使得航空公司元气大伤。     

金六福以福的名义销售

诞生于1998年的金六福,短短六年来其发展速度堪称是一个奇迹。在上市之初,金六福便创造了淡季入市淡季旺销,在炎热夏季连续空运160多次的市场奇迹。尽管金六福本身并不生产一滴酒,但只用了短短3年时间,就做到全国白酒第三的规模,仅次于五粮液和茅台。2003年,金六福销量达到18亿元,2004年突破20亿元,并且保持着50%的增长速度。金六福无疑已经成为一种现象,不仅让白酒业的同行们津津乐道,也令整个商界的企业家、学者们纷纷研究。金六福,这支异军突起的酒业湘军,究竟凭的是什么?     

球队品牌打造的中国式思考——经营管理篇

一个球队的立市之本,便是球员在球场内所表现出来的专业水准,这便如同市场上的产品,如果品质下降就会被消费者抛弃、被市场淘汰。就像皇马一样,正因为其产品力的下降而面临品牌缩水。因此,要像管理企业一样去管理球队。球场如商场,球队如企业。以管理企业的方式管理球队是国外一流球队的不二法则。在韩国的足球史上,希丁克是一个重要的名字。他在接手韩国足球队18个月之后,把韩国队带进世界杯4强,实现了韩国人48年未曾实现的梦想。韩国人称赞希丁克在比赛中以“出奇的用兵和卓越的战术为我们赢得了期望的胜利”。一份题为《希丁克领导才能的…     

为什么跨国企业有九条命?

如果要问世界上哪个公司的品牌最多,恐怕非宝洁公司莫属。宝洁公司的品牌达到300个之多。多品牌战略的实施,使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家族品牌形象。国内很多企业不太理解,为什么一些国内企业往往经历一次危机就遭受灭顶之灾,而宝洁、强生等跨国企业却经历了多次危机仍然挺立于市场。例如宝洁,虽然旗下的SK-II经历了多次危机,但其销售却并未下跌。2006年8月2日,宝洁公司公布的财报显示,在今年6月30日结束的财务年度里,公司利润上涨25%,达到86.8亿美元。财报显示,宝洁公司上财年销售收入上涨20%,达到682.2亿美元。因此,一些国…