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<正> 社会文化环境是对一个社会的民族特征、风俗、习惯、语言、意识、道德观、价值观、教育水平、社会结构等的总称。国际市场广告是指企业为了开拓国际市场、引导需求、促进销售、而利用一定的技术、艺术和心理手段,通过一定的媒体,向特定的对象宣传报导其商品和劳务的一种方式和营销活动。由于世界各国生活习惯和风俗、教育水平和语言文学、宗教信仰与价值观念等各不相同,反映在广告宣传上也有很大的差异。对同一则广告可能具有不同甚至相反的态 相似文献
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<正> 汉代贾锁《治安策》中有:“谚曰:‘前车覆,后车戒’”的警语。在当今日趋激烈的国际市场竞争中,由于种种原因,不少企业家和经营者饱尝过国际营销失误的痛苦,给人留下了深刻的教训,是一部难得的反面教材。笔者在此略撷数例,以期广大企业家和经营者在国际市场营销中避免重蹈覆辙。 一、广告犯忌。国际市场,世界各国风尚习俗、语言文化各不相同,在广告方面形成了许多禁忌。例如,美国一家公司向加拿大出口一种新品牌啤酒时,该公司为了突出加拿大法语系居民喜喝啤酒,就把一个象征该民族的标记运用在啤酒广告上。结果激怒了当地法语居民,他们纷纷控告该公司亵渎了他们神圣的象征,并勒令公司在 相似文献
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<正> 市场营销反映着营销人员之间智慧的较量。在市场营销日趋激烈的情况下,企业营销人员在各自的阵地上采取了各式各样的营销谋略,并取得了一定的效果。谋略尽管因人因事因地而异,变化无常,但究其核心乃是一个“巧”字,即以巧制胜。所谓巧,就是技术高明,在营销中善于讲技巧、方法,寻找窍门,提高成交成功率。纵观国内外营销市场,成功有效的“巧用”谋略,主要有以下种种: 相似文献
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近几年来,武警福建省总队,从强化规范化管理入手,积极引导官兵把教育、管理、服务融入计划生育全过程,促进了计生工作科学化、制度化、规范化的健康发展,较好地推动了部队全面建设。一、坚持“三个结合”,促使计生规范化管理工作全面顺利展开1.坚持抓点上与推面上相结合。... 相似文献