名人代言珠宝品牌对消费者支持的影响 基于内化的中介作用

<正>名人代言是品牌营销领域经常被使用的工具，即名人基于自身的知名度与影响力向消费者宣传产品和提供服务。本文研究的是名人代言珠宝品牌与消费者支持的关系，并使用结构方程模型进行中介作用的假设检验，探究名人代言是否通过内化的作用及其怎样影响消费者对珠宝品牌的支持，同时对珠宝品牌未来如何管理及发展提供了一些可行性建议，具有一定现实意义。