企业经营中的“逆求术”

所谓"逆求术"，是指企业为在激烈的市场竞争中立于不败之地，经营中自觉突破常规思维的樊篱，运用逆向思维方法"反弹琵琶"，从相反顺序入手，出奇制胜进行创意。它主要有以下五种类型。①逆"美"求"丑"企业经营者在传播企业形象或产品形象时，有意识地道"美"求"丑"，别出心裁，故意以五的名称、愚的形象或自揭其"短"的手法来吸引公众。给产品起名时，企业的常规思路是力求高雅、好听，其实，反其道而行，给产品起一个似乎很俗气、不中听的名字，也会收到良好效果。美国的一家中国饭店生产了一种饼，取名叫"幸运饼"，每个饼里都有一条类似"祝…     

企业经营中的“独秀术”

企业经营中的“独秀术”□张岩松企业要在市场竞争中获胜，必须学会独具匠心，善于用具有鲜明个性的产品（服务）和富有特色的经营以及独特的营销手段去参与竞争，才能在强手如林的市场上一枝独秀，创造出独一无二的业绩来。△独具特色当今的竞争已转向形象、声誉、服务的...     

论城市社区形象建设的CI策略

所谓城市社区形象,是指城市社区中各种感性对象的外在表现,以及由于地域的分野与历史文化的积淀所形成的社区内在素质的外在表现。它不仅仅是人与建筑在某一城市区域聚集的外在景观,还拥有十分丰富的人文内涵。它既是社区魅力与吸引力之所在,同时,也是整个城市精神文明建设的重要标志和城市现代化文明程度集中反映。加强城市社区建设有利于社会主义精神文明建设的深入发展,是构建社会主义和谐社会的必然要求。     

企业优质服务形象塑造“八招”

塑造良好的服务形象已成为现代企业最重要的任务之一。在现代社会里,消费者不为单纯的告知性广告所动,而要求有一种被关心、被了解、被诱引、被个别化服务的感觉。服务形象的好坏,不仅影响企业现实的产品销售,而且影响企业的整体形象,影响企业的竞争能力。一个企业服务形象应从以下方面体现:     

利用名人的公关策划

所谓“名人”,指那些对公众舆论和社会生活具有较大的影响力和号召力的有名望的社会人士,如政界、工商界的要人,科学界、教育界、文化界的权威,艺术、影视、体育界的明星,舆论界的领袖等等。这类公众对象虽然数量有限,但对传播的作用很大,社会影响力很强,能够在舆...     

养老机构伤害事故对策研究

频繁发生的养老机构伤害事故,已引起全社会的高度关注。本文在阐述养老机构伤害事故的含义和特点的基础上,结合我国养老服务现状提出了加快养老服务立法、建立赔偿社会化机制、加强养老行业监管、强化伤害事故预防、建立事故处理良性机制等对策措施,以期最大程度地减少和避免养老机构伤害事故的发生,确保我国养老事业的健康发展。     

有意栽花花满园──公关专题活动策划六法

公关专题活动是指有目的策划的、有确定主题的活动，亦称作公共关系特殊事件，它是在确定一个明确主题的基础之上，围绕这一主题而设计的一系列具体的活动内容和活动方式．如果把企业的公共关系工作比做一部在社会舞台上演出的话剧，那么其中激动人心的高潮便是精心策划的公共关系专题活动。正如诗人在构思中要寻找“诗眼”，唯因此而使一首诗具有了活跃的“灵魂”，公共关系策划也要寻找使一部戏剧能够活跃生动的“核心”，这就是公共关系专题活动。策划公共关系专题活动是富有挑战性和创造性的工作，通过公关人员独具匠心的设计，使之成为…     

“无中生有”的营销妙策

“无中生有”一词源于《老子》四十章是“天下万物生于有,有生于无”,表现了道家对事物朴素的辩证看法。作为成语,其本意指凭空捏造,栽赃陷害。作为军事谋略《三十六计》之一计,它是指运用虚虚实实的办法,迷惑敌人,造成敌人的错觉,然后杀敌人于措手不及。其中“无”是迷惑敌人的假象。“有”是隐藏于假象背后的真实目的。在以企业经营为代表的经济活动中也存在“无中生有”的道理,但经济活动中的“无中生有”在形式     

公关的阶段性策划

企业公关的核心是塑造美好的形象,这也是公关策划活动总的指导思想。由于企业处在初创、发展、鼎盛等不同发展阶段,所面临的公共关系问题不同,加之不同阶段的公共关系具体情况、具体目标不同,因此所采取的公关谋略也不一样,正所谓“到哪河,脱哪鞋”,须有的放矢才行。○初创期:力求轰动,树起形象在企业初创或产品、服务进入市场初期,企业及其产品或服务缺少知名度,更谈不上美誉度,这一时期公关活动的目的是让企业及其产品或服务等在短期内迅速成为社会舆论的中心,吸引、凝聚公众的注意力,提高知名度。因此,这一时期公关谋略的核心应是千方百…     

吸引公众的公关艺术

随着市场竞争的日益加剧，出现了“持币待购，货比三家”的买方市场。如此，企业经营就必须注意运用各种方法吸引公众，让他们接近、信任和支持自己的企业，从而达到刺激消费的目的。○特色吸引一个企业有没有发展前途，并不完全取决于它的规模大小，经营品种的多少，而是...