政府外宣网站对旅游目的地形象的隐喻建构研究——以陕西为例

旅游供给侧视角下旅游目的地形象建构研究的话语转向业已出现，然而现有成果主要集中在国外，且缺乏对形象建构具体话语策略的深究。以隐喻这种话语实践中常见的形象建构策略为研究对象，分析国内旅游大省陕西在对外宣传中介绍旅游目的地时的隐喻使用情况以及通过隐喻建构的旅游目的地形象。研究发现：陕西政府外宣网站在旅游目的地介绍中常用人体隐喻、珠宝隐喻、植物隐喻、建筑隐喻和食物隐喻，它们共同作用，突显了陕西旅游的历史文化特色，最终建构起了文化底蕴深厚、文化资源丰富、文化优势独特的陕西旅游目的地形象，与海外旅游者对陕西旅游的兴趣点相契合。